Les recits publicitaires Special K de Kellog’s : Une approche des formes symboliques[articol]

Abstract

Dans cet article, nous nous proposons d’apporter des éléments de réponse à la question suivante : en quoi consistent les traces des mythes contemporaines et des symboles dans les récits publicitaires pour les produits Special K de Kellogg’s? En utilisant comme approche méthodologique la philosophie des formes symboliques accueillie en sciences de l’information et de la communication par S. Bratosin et l’analyse sémio-herméneutique, cette proposition tentera de décrypter le sens de ces récits que dans la mesure où ce sens s’inscrit dans le plan général d’une situation pratique ayant déjà un sens, un sens qui résulte de la pratique d’un contexte qui a déjà un sens: les mythes contemporaines et les symboles. Notre principal objectif sera donc, d’identifier les divers modes d’expression des formes symboliques (les récits mythiques contemporaines, les images symboliques, etc.).Notre corpus consistera en les récits des campagnes publicitaire pour le produit Special K de Kellogg’s en Australie et en France, en particulier les spots publicitaires, diffusés sur Internet. Les résultats attendus consisteront à recueillir un nombre suffisant des traces des récits mythiques et des symboles et à les analyser de manière comparative afin de montrer leur inscription inéluctable dans la forme symbolique de la culture.