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Title: Individualismus versus Kollektivismus in der deutschen und in der rumänischen Werbung. Eine vergleichende Studie
Authors: Lavrits, Patrick
Subjects: Interkulturalität
Interkulturelle Wahrnehmung
Kulturelle Dimensionen
Individualistische versus kollektivistische Kulturen
Werbung
Issue Date: 2016
Publisher: Universitatea Politehnica Timișoara
Citation: Patrick, Lavrits. Individualismus versus Kollektivismus in der deutschen und in der rumänischen Werbung. Eine vergleichende Studie. Timișoara: Politehnica University Press, 2016 Disponibil la https://doi.org/10.59168/VRSO9701
Series/Report no.: Professional communication and translation studies;9 / 2016
Abstract: Die Dimension Individualismus vs. Kollektivismus gehört zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen der Kulturen. Im Vordergrund dabei steht die Einordnung der Beziehung zwischen Individuum und Gesellschaft. Diese Dimension ist wegen ihrer Allgegenwart und Offensichtlichkeit eine der am besten erforschten. Individualismus kann als ein Wertesystem in einer Gesellschaft oder Organisation betrachtet werden, in dem eine Einzelperson im Mittelpunkt steht. Kollektivismus, also das Gruppenverhalten, ist kein höhergestelltes Werteverständnis zum Individualismus. Grundsätzlich kann aber das Ergebnis eine Gruppenentscheidung besser sein, als das eines Einzelnen. Auch in der Werbung wurde diese Kulturdimension herangezogen, um kulturell unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und die verschiedenen Kulturmerkmale der Werbebotschaften hervorzuheben.
URI: http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/5230
https://search.crossref.org/search/works?q=10.59168%2FVRSO9701&from_ui=yes Link DOI
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