Ist das zum lachen?!? Der einsatz von humor als strategie in werbeanzeigen [articol]

Abstract

Der Beitrag „Ist das zum Lachen?!? Der Einsatz von Humor als Strategie in Werbeanzeigen“ nimmt sich vor mit dem Phänomen Humor in der Werbung zu beschäftigen und setzt den Fokus auf den Zusammenhang zwischen den beiden Bereichen. Untersucht werden die Merkmale und Besonderheiten von Humor, seine Erscheinungsformen und die Vor- und Nachteile seiner Nutzung in den Werbeanzeigen. Das Analysekorpus setzt sich aus Anzeigen zu Kategorien wie Lebensmittel, Spielsachen und Haushaltsgegenstände zusammen. Die Forschungsfrage, von der man ausgeht, nimmt sich vor zu klären, wie die Umsetzung der Humorformen in den Werbeanzeigen zu den oben genannten Produktkategorien aussieht. Die Forschungsmethode ist keine klassische qualitative Inhaltsanalyse nach bestimmten Kriterien, sondern eine Interpretation der ausgewählten Werbeanzeigen aus der Perspektive des Gebrauchs von Humor als Schlüsselkomponente der Werbebotschaft.