Leistung vs. Status in der rumänischen und in der deutschen Werbung [articol]

Abstract

Die Dimension Leistung vs. Status geht der Frage auf den Grund, ob Status von einer Person durch individuelle Leistung erworben wird oder ob ihr der Status eher durch Herkunft bzw. Zugehörigkeit zugeschrieben wird. In leistungsorientierten Kulturen wird persönliches Engagement sowie harte Arbeit belohnt und ist für das gesellschaftliche Ansehen des Einzelnen ausschlaggebend. Statusorientierte Kulturen legen Wert auf die gesellschaftlichen Umstände, in die ein Individuum hineingeboren wurde. Merkmale wie Alter, Geschlecht, soziale Verbindungen, Erziehung und Beruf entscheiden über diesen Status. Leistung vs. Status kann auch an der Ausführung der Werbung, der Interaktionen zwischen den Personen und der Art der dargestellten Personen erkannt werden, wie auch an der Art und Weise der Übermittlung der Botschaft und der Beeinflussung und Erreichung der Zielgruppe in den unterschiedlichen Kulturen.