Abstract:
Die Dimension der Unsicherheitsvermeidung ist ein Ausdruck für die Toleranz bzw.
Akzeptanz von allgemein bestehe nder Unsicherheit. Sie bringt zum Ausdruck, in welchem Maße
Regelungen und Sicherheitsvorkehrungen erwünscht sind. Im Falle einer hohen Ausprägung der
Unsicherheitsvermeidung werden genaue Regelungen und strikte Verhaltensvorgaben gefordert,
um Unsicherhei ten zu vermeiden. Hingegen ist eine niedrige Unsicherheitsvermeidung Zeichen
für Akzeptanz von mehr Unsicherheit in unbekannten Situationen. Wenn die Gesellschaft in
Bezug auf Ungewisses und Unbekanntes tolerant ist, dann bestehen wenige explizite Regeln
u nd Richtlinien. Die Unsicherheitsvermeidung kann auch an der Ausführung der Werbung, der
Interaktionen zwischen den Personen und der Art der dargestellten Personen erkannt werden,
wie auch an der Art und Weise der Übermittlung der Botschaft und der Beeinflu ssung und
Erreichung der Zielgruppe in den unterschiedlichen Kulturen.
