Analyse des modes d’expression des formes symboliques dans les publicites sur les produits Mcdonald’s France et inde [articol]

Abstract

Dans cet article nous tenterons d’analyser en quoi les dimensions culturelles non-manifestes de la communication sur les produits McDonald’s sont des formes d’expression symboliques? McDonald’s personnalise ses produits selon le contexte culturel de chaque pays. L'adaptation aux spécificités locales fait partie de l'ADN du développement de la multinationale McDonald’s. A partir de ces déclarations de mission explicites au centre de certaines publicités de McDonald’s, nous nous sommes engagés de mener une analyse basée sur la méthode sémio-herméneutique (Bratosin, 2007, 2011) selon laquelle le sens est produit dans un contexte pratiqué (culturel, religieux, scientifique, etc.). Dès lors, la communication sur les produits McDonald’s sera abordée dans ses aspects liés à la symbolique, au mythe, issus de la culture comme forme symbolique qui créée les conditions de possibilités d’ouvrir le sens des publicités sur les produits McDonald’s vers l’intelligibilité. Notre corpus sera constitué des affiches publicitaires pour les produits McDonald’s France et Inde. Les résultats attendus consistent à trouver les symboles culturels, religieux et mythiques qui prouvent la spécificité des produits McDonald par rapport à la culture comme forme symbolique.