Please use this identifier to cite or link to this item:
https://dspace.upt.ro/xmlui/handle/123456789/519
Title: | Contribuţii privind conceptul de prosumator şi strategii de marketing |
Authors: | Şeran, Sabina Alina |
Subjects: | Managementul resurselor umane Managementul producţiei Teză de doctorat |
Issue Date: | 2013 |
Publisher: | Timişoara: Editura Politehnica |
Citation: | Şeran, Sabina Alina. Contribuţii privind conceptul de prosumator şi strategii de marketing. Timişoara: Editura Politehnica, 2013 |
Series/Report no.: | 16 Inginerie şi Management;3 |
Abstract: | Prezenta teză de doctorat răspunde unor probleme de mare actualitate în domeniul marketingului şi al comportamentului consumatorului, semnalând o trecere de la modelul tradiţional de relaţionare “companie-consumator” la un model revoluţionar de tipul “prosumator-companie” pentru inovare sustenabilă. Obiectivul tezei este de a integra conceptul de prosumator în strategiile companiilor pentru un plus de valoare. Aceasta se realizează printr-o definiţie nouă a prosumatorului, o clasificare a conceptului, o analiză a caracteristicilor acestuia care stau la baza dezvoltării de noi strategii de marketing orientate spre prosumator. Aceste strategii sunt apoi introduse într-un model al “cocreării de valoare”, care serveşte ca un ghid de implementare eficientă. Realizarea obiectivului impune studierea literaturii de specialitate pe baza căreia se realizează abordarea personală a autorului. Descoperirile teoretice sunt validate printr-o aplicaţie practică pe o companie românească din industria încălţămintei. Realizarea cercetării teoretice şi aplicative din această teză au dublu rol: oferirea domeniului ştiinţific de noi teorii şi modele de prosum; furnizarea mediului de afaceri a unui ghid practic de succes pentru implementarea unor strategii orientate spre prosumator. |
URI: | http://localhost:8080/xmlui/handle/123456789/519 |
ISBN: | 9786065546912 |
Appears in Collections: | Teze de doctorat/Phd theses |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
BUPT_TD_Seran Sabina.pdf | 8.94 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.