La traduction publicitaire à l’ère du digital : Du transcodage linguistique à la transcréation [articol]

Abstract

Dans le contexte civilisationnel actuel, défini par la mondialisation de l’économie et de la communication dont l’Internet est le principal vecteur, la traduction publicitaire connaît une progression exponentielle et fonctionne comme l’un des facteurs clés de toutes les stratégies du marketing international. Elle polarise une riche problématique touchant à la spécificité du langage publicitaire et à la complexité du message promotionnel, conçu comme un système plurisémiotique, hétérogène et protéiforme, impliqué dans un acte de communication multilingue et multimédia. Face à l’essor de la publicité en ligne, la traduction publicitaire redéfinit ses stratégies et s’impose comme une pratique interdisciplinaire et créative, ouverte à l’interculturel, conjuguant la communication globale et la localisation communicationnelle. Le présent article se propose d’illustrer certaines des nouvelles tendances s’affirmant dans ce domaine, en se focalisant sur la traduction du site Web commercial qui représente l’une des formes actuelles de communication publicitaire les plus complexes et les plus efficaces.