Abstract:
Der Beitrag „Ist das zum Lachen?!? Der Einsatz von Humor als Strategie in
Werbeanzeigen“ nimmt sich vor mit dem Phänomen Humor in der Werbung zu beschäftigen und
setzt den Fokus auf den Zusammenhang zwischen den beiden Bereichen. Untersucht werden
die Merkmale und Besonderheiten von Humor, seine Erscheinungsformen und die Vor- und
Nachteile seiner Nutzung in den Werbeanzeigen. Das Analysekorpus setzt sich aus Anzeigen zu
Kategorien wie Lebensmittel, Spielsachen und Haushaltsgegenstände zusammen. Die
Forschungsfrage, von der man ausgeht, nimmt sich vor zu klären, wie die Umsetzung der
Humorformen in den Werbeanzeigen zu den oben genannten Produktkategorien aussieht. Die
Forschungsmethode ist keine klassische qualitative Inhaltsanalyse nach bestimmten Kriterien,
sondern eine Interpretation der ausgewählten Werbeanzeigen aus der Perspektive des
Gebrauchs von Humor als Schlüsselkomponente der Werbebotschaft.
