Abstract:
Nommé par les sociologues du mass-média « déterminisme technologique » (Petcu,
2002, p.74), Marshall McLuhan considère que le moyen de communication – média - a « un
impact déterminant sur l’équilibre des perceptions humaines » (Ibidem, p.76). Dans son œuvre
Understanding mass-media (1964) il lance d’une manière plus accentuée le slogan, bien connu
depuis ce moment-là : « le moyen est le message ». L’idée, en général, est que le moyen
technologique utilisé pour communiquer est aussi important que le contenu communicationnel
transmis. La cause de cette chose est celle que le moyen utilisé dans la communication influence
les perceptions, l’équilibre des sens. L’impact du message sera différent également grâce au
moyen utilisé. En utilisant la méthode de recherche qualitative, l'article vise à analyser des
messages transmis en ligne, afin de déterminer dans quelle mesure l'expression de l'émotion est
un facteur mobilisateur pour l'engagement du public
