Abstract:
Dans cet article, nous nous proposons d’apporter des éléments de réponse à la
question suivante : en quoi consistent les traces des mythes contemporaines et des symboles
dans les récits publicitaires pour les produits Special K de Kellogg’s? En utilisant comme
approche méthodologique la philosophie des formes symboliques accueillie en sciences de
l’information et de la communication par S. Bratosin et l’analyse sémio-herméneutique, cette
proposition tentera de décrypter le sens de ces récits que dans la mesure où ce sens s’inscrit
dans le plan général d’une situation pratique ayant déjà un sens, un sens qui résulte de la
pratique d’un contexte qui a déjà un sens: les mythes contemporaines et les symboles. Notre
principal objectif sera donc, d’identifier les divers modes d’expression des formes symboliques
(les récits mythiques contemporaines, les images symboliques, etc.).Notre corpus consistera en
les récits des campagnes publicitaire pour le produit Special K de Kellogg’s en Australie et en
France, en particulier les spots publicitaires, diffusés sur Internet. Les résultats attendus
consisteront à recueillir un nombre suffisant des traces des récits mythiques et des symboles et
à les analyser de manière comparative afin de montrer leur inscription inéluctable dans la forme
symbolique de la culture.
