Abstract:
La prémisse de notre démarche réside dans l’observation rapportée à l’existence
d’une perception sur le discours institutionnel de type signature, selon laquelle il est encadré
dans la sphère du discours publicitaire. En dépit de leur similarité, déterminée par le même
émetteur (l’entreprise) et par la construction identique (le slogan), on considère que cette
acception ne correspond pas à la réalité de la situation de communication spécifique à
l’entreprise. Par conséquent on s’évertue à délimiter les deux types de discours, en procédant à
une analyse comparative reposant sur les points suivants: la fonction, le but, l’orientation, la
configuration, l’aspect sémantique, l’envergure temporelle
