Abstract:
Blogs haben als individuelle Online-Journale begonnen; sie werden jedoch heute vermehrt auch von Institutionen verwendet und sind dadurch zu institutionellen Blogs geworden, zu Instrumenten des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit. Als solche haben sie ihren ursprünglichen Charakter verloren. Welchen Content bieten sie an? Wie wird der institutionelle Blog benutzt, um Geschichten zu erzählen (Storytelling) und das öffentliche Interesse an der Institution zu steigern, Interessengemeinschaften rund um diese zu bilden und Beziehungen zwischen Menschen zu festigen? Diesen Fragen gilt es nachzugehen anhand von Beispielen von Blogs von Kulturinstitutionen, wobei der Fokus auf Museen fällt
